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细思极恐!按照这四个标准,80%的LOGO都不及格!
作者:管理员    文章来源:本站   时间:2019/4/1 14:09:12 郑州营销策划

 优秀的LOGO不仅是企业品牌资产的一部分,还能够降低品牌的传播成本,为企业带来更多的收益。

但是按照以下四个品牌标志设计的原则,却很少有LOGO能够完全达到设计标准。

一、简练明朗,易懂易传

我们设计标志的目标就是要能够帮助我们传播自己的品牌,让自己的产品特色广而告之,深入人心。但是消费者看到LOGO的时候往往只是一闪而过,很少有人会盯着一个LOGO深入研究它的深层含义。

所以就要求我们的LOGO图案简单,内涵不要太过含蓄。因为我们的品牌归根到底还是给消费者看的,就像我们的产品最终是要卖给消费者的一样,如果消费者不理解品牌的含义,自然不会对产品有更多的偏好。

但是看一下这些LOGO,你能明白它所表达的含义吗?

 

如果不熟悉这家公司的业务,看到这样的标志,你很难理解它们公司究竟是做什么的。

再看一下这些LOGO :

 

尽管不知道它们的名字,但是我们一眼就能看出来它们属于哪个行业,大概是做什么的。这就降低了企业的宣传成本。

除了有些企业将LOGO设计的很抽象之外,还有很多企业会用缩写代替品牌全称,但是在你的品牌没有做到大家都耳熟能详的时候还是要把名字放上去,至少要能让大家通过这个LOGO知道你的品牌和你所在的行业。否则就会出现像“钻石恒久远,一颗永流传”这样广告语经典,品牌却记不住的尴尬。

所以当你的名字像香奈儿或者奔驰、宝马那样全世界人民都知道了以后,再将LOGO逐渐的简化或者抽象也不迟。

二、新颖独特,富有个性

LOGO就是用来识别的,就是要表达自身品牌与别的品牌不一样的个性。但是有很多品牌其实是具有很多的相似性的,这也导致LOGO间差异不大,让人记不住。

比如:

 

 

这些虽然全部都是汽车品牌的LOGO,但是都有很大的相似性,没有让人一眼就觉得特别突出的标志。

因为LOGO本身就是要表达品牌的独特个性的,如果LOGO不够出彩,也可能是因为品牌本身的个性就不强,而品牌本身没有突出的个性,可能是因为没有研究整个行业的竞争对手的情况,所以才导致人云亦云,出现大部分LOGO看起来都差不多的问题。

三、合符美学,融精气神

这个原则和上面的LOGO没有个性是一个道理,之所以LOGO传达不出深层的精神含义,也许就是因为品牌自身定位不够精确。

根据顾客效用层次模型,品牌要能够传达出三层利益,分别是产品属性、顾客利益以及顾客价值。产品属性是看得见的物理属性,比如价格、颜色等等;而顾客利益是看不见的品牌特征,是顾客体验的结果,如舒适,便捷等;最高层次的效用是带给消费者情感价值,比如迪尼斯带给消费者的欢乐,迪奥带给人的奢华感,奔驰带给人的稳重感以及沃尔沃传达出的安全感。

当整个行业刚出现,竞争还不激烈的时候我们首先要强调的是产品的功能属性,比如刚开始雕牌洗衣粉强调的是价格,广告语是“只买对的,不买贵的”,后来洗衣粉行业竞争逐渐激烈,超能推出了“植萃低泡”系列,强调的是便捷:“一次就漂清了”。这个就是从产品带给消费者的顾客利益层面来定位了。至于顾客价值,目前洗衣粉行业还没有出现这种能够带给消费者某种价值感的品牌,蓝月亮虽然包装在走高端、高品质的路线,但是蓝月亮这个名字多年来给人的印象以及它的整个产品系列的定价并没有凸显它的这种特征。

四、与时俱进,传承历史

LOGO也像品牌定位一样,随着时间的变化,要不断地发展进化,但是并不是说要完全摒弃过去,而是要在历史的基础上增加能够凸显当前时代精神的内涵。

比如说可口可乐的标志就是在随着时代的变化不断地演变,才让我们一直觉得它的LOGO看起来既很熟悉,又很时尚。

 

看过了这四个评判标准,你可能会觉得要设计出完全符合这些标准的LOGO太难了。那接下来我们就来分解一些优秀的LOGO,看他们是怎么传达品牌内涵的。

一、中国铁路

 

作为中国人,大概没有人没见过这个标志吧。从1949年被设计出来至今,这个标志一直在沿用。而当年设计出来这个标志的陈玉昶(1912-1969),他的奖励是小米800斤。

这个标志被誉为“二十世纪中国十大经典标志”之一。

首先,这个标志从总体上来看,形状像一个火车头,直接就表达了行业属性。

其次,半圆里面的图形,类似一个“工”字;去掉上面的一横,就是“人”字,所以表达的是工人阶级领导的人民铁路。而且整个“工”字图形,还代表了铁轨的横截面;而去掉“工”字下面的一横,看起来则像是铁路上的路签。

所以这个标志既表达了铁路的行业属性,又有深刻的精神内涵,并且既简单又具有很高的识别性,而且直到现在精神内涵依旧不过时。
二、摩拜单车

 

首先,摩拜的LOGO采用的是图文结合的形式,摩拜是品牌名字,单车是行业属性,即使没有单车这个图案,第一次认识它的人也知道这个品牌是做什么的。

其次,品牌采用的大面积的橙色,橙色是更加鲜亮的颜色,识别度高,而且代表时尚、活力,符合年轻人的定位。

最后,品牌有很强的实用性和延展性。单独把文字和图形分开,可以把它印在车身上,合并起来,可以做品牌推广。

 

而且MO这两个字母可以延伸出很多含义。

 

所以这个LOGO设计的简易明了,有很强的传播性与辨识性。

还有这些经典的LOGO:

 

优秀的LOGO还有很多。在品牌发展的不同阶段,LOGO的作用功能也不一样,作为品牌识别的强有力的工具,怎样用它来降低品牌传播成本,传达品牌精神内涵是及其重要的。

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