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佰草集、红塔山、周黑鸭、五粮液、康师傅……它们都在用的命名套路,你想知道吗?
作者:管理员    文章来源:本站   时间:2019/3/25 17:21:32 郑州营销策划

一个好名字,往往一说出来就让人感到愉快和骄傲。

比如:

 

“我今天买了一辆奔驰!”

“我今天去星巴克坐了一会儿!”

“我今天参观了北京天安门!”

提到这些名字我们就会油然而生出一种不一样的感觉。

这就是好名字的魅力。

一个好的品牌名称是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。只要商标、名称经过了注册,那么你就拥有了对这个名字的独家使用权。

一个优秀的名字都具有哪些特点呢?

一、合法,能注册

一个再好的品牌,如果不能注册,就不能受到法律的保护,终究不是属于自己的品牌。

所以好名字的前提是能注册。

比如占据中国功能性饮料市场份额近8成的红牛,就不是中国人的品牌,而是泰国华人严彬与泰国天丝医药集团签订了20年的品牌授权,如今20年的期限已过,泰国天丝医药集团不再与中国总代续签,那对于苦心经营20年的中国红牛总代理自然会受到重大打击。

二、暗示产品属性

有些名字能够让人一眼就看出它是什么类型的产品,比如乐视、舒肤佳、好吃点、周黑鸭、康视顿、海飞丝,一看就是和行业相关的,能够让人迅速明白它在卖什么。那就省去了很多品牌宣传的费用。但是这类名字只适合单一类型的产品,不适合多元化发展。比如海飞丝是和头发相关的产品,如果把这个名字运用到药品相关的产品就不会那么适用了。

三、预埋发展管线

企业在命名的时候应该考虑到以后有跨产品、跨行业经营的可能性,所以在前期命名时就不要与产品联系太紧密。比如周黑鸭,作为卖鸭肉的产品名字可以,但是不适合作为企业的名字,如果以后企业扩张,要卖服装、房地产等,那就要重新建立品牌了。但是像索尼、海信、海尔等这类没有实际意义的词反倒没有品牌扩张的限制。

似乎优秀的品牌总是别人的。

但是!

如果你掌握了这些起名的方法,你的品牌也可以万古长青,永垂不朽!

一、以产品带给消费者的不同利益层面来命名

1、功效性品牌:以产品的某一功能效果进行命名,比如:舒肤佳香皂、佳洁士牙膏、聪明一号口服液、飘柔洗发露、美肤宝、婷美、好吃点、康师傅、郁美净、绿瘦减肥茶等等。

2、情感性品牌:以带给消费者的精神感受作为命名依据:乐视、旺旺、口水娃、盼盼、喜之郎、统一、酒鬼酒、大宝、启初、爱护、雅丽洁、多喜爱、心相印等等。

二、以人名、姓氏命名:张裕红酒、徐福记、周大生、林氏木业

三、以产品成分命名:百草味、佰草集、五粮液、

四、以自然景象命名:雪花啤酒、彩虹糖、

五、以地名命名:青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、茅台、北冰洋汽水、北京方便面、云南白药、老庙黄金、完达山、红塔山、黄山

六、以动、植物命名:红豆、三只松鼠、大白兔、红牛、红色小象、小浣熊、小米、苹果

七、以拼音命名:CHANGHONG

八、以某个称呼命名:老板电器、兄弟打印机

九、以翻译后的汉字谐音 波司登、德芙、多芬、百威、香奈儿、可口可乐、百事可乐、露安适、罗莱、富安娜

十、以数字命名999感冒灵、555香烟

十一、以外语命名: Mac Olay、  SK-Ⅱ、I Do PPTV

十二、自创命名 SONY TCL Hisense LG COOCQQ  、海尔 、美的

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