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如何一"名"惊人?先来看看国际大牌是如何起名的吧!
作者:管理员    文章来源:本站   时间:2019/3/11 11:23:51 郑州营销策划

 

品牌作为一项特殊的资产,也是公司最持久的资产,比公司具体产品或生产设施的生命都长,所以需要我们好好经营和管理。

下面我们就来看看这些国际大牌当初是怎么给自己起名的吧!

 

如果你认为阿迪达斯的品牌名称是从All Day I Dream About Soccer(我整天都梦想着足球)这句话的首字母缩略而成,那就大错特错了。这个名称来源于它的创始人。第一次世界大战结束后,德国男子阿道夫·达斯勒开始制作运动鞋,并用自己的教名“阿迪”(Adi)和其姓氏的前三个字母(Das)组合成了品牌名称阿迪达斯(Adidas)。

 

最早的李维斯牛仔裤是旧金山附近矿工的工作服。来自巴伐利亚的犹太裔移民莱维·施特劳斯(Levi Strauss)用积压的大量棕色帆布缝制了一批裤子,并用自己的名字命名。施特劳斯制作这种十分耐磨的裤子原本就是打算卖给在田地和矿场从事艰苦工作的工人穿着,但是随着时代的变迁,“李维斯”牌牛仔裤已经变成了时尚的标志和全球牛仔服饰的“鼻祖”。

 

上世纪20年代,纽约的一位名叫鲁本·马图斯的波兰裔移民开始制作并出售冰激凌产品,后来他的生意越做越大,只是一直缺少一个响亮的名称来吸引美国的消费者,因为当时美国人都喜欢购买从欧洲进口的产品。马图斯的妻子偶然想到一个名称“哈根达斯”,只是这个名字没有任何含义。

 

 运动服饰品牌耐克的名称取自于希腊神话中的胜利女神的名字,该品牌由菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼于1972年创立,耐克标志的创意灵感也来源于胜利女神舞动的翅膀。


该品牌的官方叙述表明,这个名称并非赫尔曼·内维尔的小说《白鲸记》中一个人物的名字。该公司的创始人之一不久前表示,“星巴克”这个名字实际上是来自于无意中从一版老旧地图上看到的地名。

 

乐高积木的名称是丹麦语Leg Godt的缩写,意为“玩得高兴”。

 

大家对全球最大搜索引擎公司的起源已经相当熟知。创始人和投资商想要用一个能够代表海量数据索引的名字来给公司命名,原本想好的名称是“Googol”,代表10的100次幂,意即互联网上的海量资源。但是投资商却犯了一个拼写错误,变成了今天人们耳熟能详的“Google”。


奥多比系统软件公司是位于旧金山的一家软件公司,1982年以来,该公司的图片、视频和图形编辑产品已经逐步进入了半个世界的家庭。公司名称取自于加利福尼亚州莫诺县一条叫“奥多比”的溪流,这条小溪就位于公司创始人之一约翰·沃诺克住宅的后面。

 

在汽车还只是富人的专属用品的时代,德国汽车制造商提出打造一款中产阶级也能开得起的汽车,于是“大众”这个品牌在德语中的字面意思就是“人民的汽车”。

 

 最知名的西班牙时尚品牌萨拉的原本名称应该是“佐尔巴”(Zorba)。萨拉的创始人阿曼西奥·奥尔特加非常喜欢安东尼·奎因的电影《希腊人佐尔巴》,并希望用“佐尔巴”这个名字命名由他创立的公司,但是1975年,“佐尔巴”已经是一家咖啡屋的注册名称,奥尔特加最终将公司命名为“萨拉”。


1984年6月,柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”,当时的名字叫“Unique Clothing Warehouse”,中文直译就是“独特(Unique)的服装(Clothing)仓储店(Warehouse)”。柳井正觉得店名太长,消费者不容易记住,于是缩短为“UNICLO”。但是后来在香港登记时,承办人却错写成“UNIQLO”。不过,大家发现Q这个字看起来反而比较有型,于是决定日本店面全都改名为“UNIQLO”。

原来的全称是“Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼苏达矿业及制造公司)”,首字母是三个“M”,因此“3M”缩写顺理成章成了公司的品牌名称。

“Sony”这个自创词是来源于两个词的合体,分别是拉丁语词“Sonus”—表示声音,以及美国俚语“Sonny”,表示聪明的小家伙。

 百事可乐公司的发明者,Caleb Davis Bradham本来想成为一名医生,但家庭拮据导致他未能继续完成医学院的学业。但他还是对医学事业没有死心,发明了一款他认为有助于消化的饮料--被称为“Brad’s Drink”,是由糖,水,焦糖,柠檬油和肉豆蔻混合而成。 三年之后,Bradham把它重新命名为“Pepsi-Cola”,名称取材于英文单词“消化不良”—dyspepsia。


经过几百年的历史演进,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富。为品牌起一个既好记又容易区分的名字,对企业的发展将会起到事半功倍的效果。